Австралияда Volkswagen-ның бәсекеге қабілеттілігі

Австралияда қытайлық автокөліктердің қарқынды дамуына байланысты, Volkswagen (VW) жоғары сапалы бренд ретінде өз басымдылығын сезінуде. Volkswagen Australia-ның корпоративтік коммуникация менеджері Пол Поттингердің пікірінше, VW-нің премиум бренд ретіндегі беделі жаңа бәсекелестер келетін кезде олардың күшті жақы болып табылады.

Поттингердің айтуынша, «Австралияда Volkswagen премиум бренд ретінде қабылданады». Ол жаңа модельдердің, әсіресе қытайлық өндірушілердің, нарыққа шығуымен VW-ның вагондарында ішкі нарықты жақсы меңгеру мүмкіндігін көретіні туралы хабарлады.

Жапондық өндірушілер, атап айтқанда Honda және Mazda, бәсекелестіктің артуына қарсы өз модельдерін премиум санатына қайта ресімдеуге тырысуда. Бірақ Поттингер VW-ның беделінің күшті екенін және жаңа жалпақ массивтен басқа, EA бренді секілді күшті нарықтық позициялану нақты міндет екенін айтты.

Ол, сондай-ақ, Audi-ді VW тобындағы премиум ұсынысы ретінде мойындады, бірақ Cupra мен Skoda-ны да өздерінің нарықтағы бекітілуіне сәйкес «премиум» деп санайтынын атап өтті.

Алайда, жаңа брендтердің артуына байланысты барлық еуропалық автокөлік өндірушілері бірдей бұл қиындықтармен бетпе-бет келмеді. Мысалы, Citroen 101 жылдан кейін Австралияда нарықтан кететінін жариялады. Поттингер бұл жағдайға қатты өкінетінін айтты, алайда цифрлар өздері сөйлейді.

2023 жылдың тамыз айының соңына қарай Volkswagen-нің Австралияда сатылымы 12,5 пайызға төмендегенімен, жалпы нарық 5,3 пайызға өсті. Алайда, VW келесі жылы сегіз жаңа модельді іске қосуды жоспарлап отыр, оның ішінде жаңа Volkswagen Golf хэтчбегі, Tiguan SUV, Multivan үлгісі, сондай-ақ электрлік ID.4, ID.5 және ID. Buzz модельдері бар.