Tesla mijenja strategiju muzike u vozilima

Tesla se čini da mijenja svoju strategiju muzike u automobilima, a posledice ovog poteza osjećaju se na berzi. Umesto korištenja sistema poput Apple CarPlay i Android Auto, Tesla želi da preuzme kontrolu nad čitavim iskustvom unutar vozila kroz svoj vlastiti korisnički interfejs.

Do sada je Tesla imala dugogodišnju saradnju sa LiveOne i njihovim Slacker proizvodom, koji su često isticali kao prodajnu tačku, tvrdeći da korisnici mogu 'zamoliti svoj automobil da pusti bilo koju pjesmu'. U Evropi su imali native Spotify aplikaciju, koja je konačno dostupna u Sjevernoj Americi od 2019. godine.

Nakon uvođenja native aplikacije za vodeću muzičku streaming uslugu, Tesla je postepeno dodavala još aplikacija, uključujući Amazon Music, Apple Music i Tidal. Međutim, Tesla je zadržala dogovor sa LiveOne koji uključuje njihove usluge putem mjesečne pretplate 'Premium Connectivity'… sve do sada.

LiveOne je danas objavio da je njihovo partnerstvo sa Teslom 'izmijenjeno'. Promjene su uključivale:

• Od 1. oktobra 2024: Tesla zamjenjuje streaming dugme LiveOne-ovim trajno.
• Pokreće se LiveOne 2.0, koji korisnicima pruža pristup muzici na svim uređajima.
• 1,9 miliona pretplatnika može preći na Premium/Plus usluge.
• Mogućnost trostrukog povećanja prosečnih prihoda po korisniku (ARPU).
• Od 1. decembra 2024, Tesla više neće subvencionirati LiveOne proizvode za neke od svojih kupaca, ali će LiveOne ponuditi svim Tesla kupcima popust za muzičke pakete.
• Tesla će i dalje mjesečno plaćati LiveOne za korisnike koji su prešli na starije usluge.

Naizgled, oni koji su imali premium konekciju tokom života svojih vozila će nastaviti primati LiveOne uslugu koju subvencioniše Tesla, ali svi ostali vlasnici će morati nabaviti LiveOne Premium ili Plus uslugu kako bi uživali u ovim funkcijama unutar svojih Tesla vozila.

Robert Ellin, CEO LiveOne, opisuje promjenu kao pozitivnu u saopštenju za medije: 'Mogućnost pretvorbe ima ogroman potencijal, nudeći Tesla vlasnicima priliku za nadogradnju i pristup na svim uređajima po prioritetnim cijenama. Ove promjene će unaprijediti rast, otključati nove izvore prihoda te povećati ARPU.' Ipak, nakon objave, akcije kompanije su pale za više od 20%.

Izgleda da je logično. Ako ne želite koristiti mirroring mobitela, morate ponuditi sve aplikacije u svom sistemu. Ako to radite, nema smisla trošiti dio prihoda od usluga povezivanja na specifičnu uslugu koju ne koristi svako.

Osobno nisam koristi ni jednu LiveOne uslugu, iako su jedni mojih Tesla automobila uključeni doživotno. Većinom koristim Spotify za svoje muzičke potrebe i Bluetooth za ostalo. Da li propuštam nešto? Javite mi u komentarima ispod!