Problémy predaja Audi: Čo je za poklesom?

Predaje Audi sa dostávajú do problémov. V treťom štvrťroku 2024 zaznamenal tento automobilový gigant pokles o 16 percent v porovnaní s predchádzajúcim rokom, uvádza portál CarScoops. Audi však verí, že nová séria vozidiel pomôže zastaviť tento pokles.

Aj keď automobilka ponúka kvalitné autá, je tu väčší problém - Audi nenapĺňa očakávania potenciálnych kupcov. A hoci sa Audi prezentuje ako prémiová značka, v rámci tohto segmentu sa nedokáže dostatočne odlíšiť.

Marky ako Mercedes-Benz ponúkajú pocit komfortu, zatiaľ čo BMW sa zameriava na športové výkony. Audi sa snaží odlíšiť pomocou technológie, čo v minulosti fungovalo, keď bola značka populárna medzi technickými nadšencami. Dnes je však technológia lacná a dostupná.

V súčasnom automobilovom svete „technológia“ často neznamená nové hardvérové prvky. Zákazníci dostanú pútavé svetlá alebo dvere, ktoré sa zatvárajú jemne, no hlavný dôraz je na obrazovkách ako nositeľoch technológie. Automobilky sa zameriavajú na aplikácie, pripojené služby a softvérové funkcie, ktoré je možné šíriť naprieč viacerými vozidlami a aktualizovať bez nutnosti vymeniť hardvér. Pridávanie softvéru je pritom relatívne lacné vzhľadom na cenu auta.

Vďaka tomu sa funkcie Audi nepríde na luxus, pretože lacnejšie značky ich dokážu dosiahnuť špecifikáciami. Nové SUV Audi sú vybavené atraktívnym vnútorným osvetlením, ktoré má vlastné režimy a témy, ale rovnaké prvky nájdeme aj v osemročnom Camaro môjho otca. Technológie, na ktorých chce Audi získať konkurenčnú výhodu, sú už v segmente samozrejmostí - ako môže z toho Audi vytvoriť celý luxusný brand?

Tento fakt, viac ako samotný výber produktov, spôsobuje, že Audi stagnuje. Ich autá sú skutočne dobré - veľmi dobré, ale v mysliach spotrebiteľov chýba niečo, čo by ich presvedčilo zaplatiť viac ako za konkurenciu. Riešiť tento problém nie je jednoduché, pretože naozaj prelomové technológie, ako elektrifikované nútené preplňovanie alebo diferenciály s vektorovaním krútiaceho momentu, môžu byť pre spotrebiteľov ťažko zrozumiteľné. Zákazníci preferujú to, čo môžu vidieť, počuť alebo pocítiť. Nedostatok rozlíšenia a cesty, akými sa Audi snaží tento stav zmeniť, zanechali firmu v ťažkej situácii. Dúfajme, že sa im podarí otočiť situáciu. S trochou šťastia nové modely aspoň oslovia svojím štýlom.