Jaguar Land Rovers framtid och elektrifiering

Jaguar Land Rover (JLR) genomgår en betydande omstrukturering och satsar på att stärka sitt varumärke med det nya konceptet "House of Brands". Jan-Kas van der Stelt, som är JLR:s VD i Tyskland sedan 2018, ger oss en inblick i strategin och framtiden för varumärket.

I intervjun med AUTO BILD förklarar van der Stelt hur JLR planerar att ompositionera sina varumärken, vilket inkluderar Land Rover, Range Rover och Jaguar, under den pågående Reimagine-strategin. Målet är att göra varumärkena mer profilerade och attraktiva med fokus på modern lyx, design och hållbarhet.

Range Rover symboliserar modern lyx med sitt motto "Lead by Example", medan Defender står för äventyr och styrka med "Embrace the Impossible". Discovery tar sikte på resor med komfort och flexibilitet, med sitt motto "Never stop Discovering". Jaguar å sin sida genomgår en radikal förändring och kommer att bli helt elektrisk inom kort, vilket återspeglar filosofin "Copy Nothing" från grundaren Sir William Lyons. Det nya designspråket som presenteras genom Concept Type 00 utstrålar en djärv och modern estetik.

JLR planerar att elektrifiera alla sina varumärken och ge dem helt elektriska drivlinor senast 2030. För att stärka varumärkesidentiteten har JLR också infört en tydlig marknadsföringsstrategi, där varje varumärke framträder självständigt och förstärker sin position på marknaden. Bland partnerskapet som Range Rover har med Wimbledon och Defenders deltagande i Rallye Dakar 2025, finns också Jaguar som nyligen presenterade sig som lyxmärke under Miami Art Week.

Enligt van der Stelt är Jaguars transformation den mest omfattande, och framöver kommer fokus ligga på att göra Jaguar till en eftertraktad, modern och relevant lyxmärke. Den första modellen som ska följa det nya designspråket blir en fyrdörrars GT, utvecklad med betoning på sportighet och prestanda, likt Jaguar traditionellt har gjort.

Den nya positioneringen kommer också innebära en prishöjning; där det genomsnittliga priset idag ligger runt 70 000 euro, förväntas det i framtiden att vara dubbelt så mycket. Det kommer dock att finnas en elektrisk räckvidd på över 700 kilometer och en laddningstid på cirka 15 minuter för 320 kilometer.

JLR är medveten om utmaningarna med att locka trogna kunder till den elektriska mobiliteten. Van der Stelt betonar att framtida kunder inte bara kommer att äga en bil utan flera, och att Jaguars design kommer att vara extremt tilltalande.

Trots en tuff konkurrens inom lyxsegmenet för elbilar håller JLR fast vid sin brittiska tradition och designstyrka. De siktar på att finnas i cirka 25 viktiga länder, inklusive USA, UK, Kina och Europa, för att säkerställa att Jaguar förblir ett eftertraktat varumärke.

För att främja elektrisk mobilitet i Tyskland framhäver van der Stelt vikten av "Ease of Ownership", vilket innebär att det måste vara enkelt att äga och köra en elbil. Detta inkluderar samarbeten med EU och den tyska regeringen för att säkerställa att de nödvändiga stegen för hållbar utveckling tas.