Hur står det till med Tesla och Elon Musk?

Tesla är ett företag som ständigt är i rampljuset, vare sig det handlar om sjunkande försäljningssiffror, fluktuerande aktiekurser eller uppmärksammade kampanjer i Washington. Många frågor väcks kring hur det egentligen går för bilmärket Tesla, och hur mycket av det som är kopplat till grundaren Elon Musk.

Under flera år har Tesla, som ofta kallas pionjär inom elbilar, lyckats övervinna initiala utmaningar. Trots betydande förluster har företaget vuxit till en av de främsta tillverkarna av elfordon, delvis tack vare försäljningen av koldioxidcertifikat. Men nu kan Elon Musks excentriska beteende och offentliga engagemang påverka varumärkets rykte negativt. Finns det ett så kallat "Elon-Effekt" som drar ner Tesla?

Elon Musk, som är känd för att vara en av de mest inflytelserika personerna i det amerikanska näringslivet och politiken, har en betydande roll. Efter att ha byggt framgångar som PayPal, har han lett Tesla till att bli en av de mest värdefulla börsnoterade företagen, för att senare sälja en stor del av sina aktier för att köpa Twitter, nu känt som X. Musk kontrollerar fortfarande 13 procent av Teslas aktier och leder även SpaceX.

Modellutbudet hos Tesla är begränsat men välarbetat, med bilar som Model S, Model X, Model 3 och Model Y. Den senaste tillskottet, Cybertruck, har också fått stor uppmärksamhet. Trots detta har försäljningen av nya bilar slitit. Försäljningssiffror pekar på att Teslas modeller har blivit ålderstigna, där det tidiga Model S släpptes redan 2012. Just nu väntar många kunder på uppdateringar av befintliga modeller innan de gör sina köp.

Speciellt i Tyskland har Tesla sett en drastisk nedgång av registreringar – hela 76 procent mellan januari och februari 2025. Detta mönster upprepas i flera europeiska länder, inklusive Sverige och Nederländerna, där försäljningen av Tesla-bilar minskar kraftigt. Nu handlar det om att återvinna marknadsandelar och övertyga kunder om fördelarna med nya modeller.

Intressant nog präglas den tyska begagnadmarknaden för Tesla av en typisk värdeutveckling. Enligt en rapport från Autoscout24, förblir Model 3 populär bland begagnade elbilar, men priserna har sjunkit med 17 procent jämfört med föregående år, delvis på grund av rabattkampanjer på nya bilar.

I USA har missnöjet med Elon Musk ökat, med offentliga figurer som Sheryl Crow som säljer sina Tesla-bilar i protest. Under hashtagen #TeslaTakedown sker det kampanjer riktade mot företaget, och Musk uppfattas alltmer negativt bland de liberalare elbilsköparna, som en gång såg Tesla som en grön alternativ till fossila bränslen.

Musk väcker också kontroverser med sina politiska engagemang och sina band till Donald Trump, vilket ytterligare kan komplicera Teslas framtid. Många frågor väcks runt huruvida hans agerande och beslut verkligen är fördelaktiga för Tesla, eller om företaget riskerar att skadas av den politik Musk driver.

Samtidigt är finansmarknaden lyhörd för Teslas prestationer. Efter att aktiekursen når ett all-time high under 2021 har det varit en dramatisk nedgång på över 40 procent under 2025. Följaktligen ställs frågan: Förväntar sig investerare en stark framtid för Tesla, eller är företagets varumärke redan skadat av Elon Musks agerande?

Sammantaget verkar den osunda blandningen av politik och ekonomi, kopplad till Elon Musk, kunna påverka Teslas långsiktiga överlevnad. I dagsläget står elbilsmärket inför betydande motvind. Framtiden för Tesla beror nu mycket på företagets förmåga att omfamna innovationer och förnya sin modellportfölj.