Er det en Elon Musk-effekt på Tesla?

Hvordan står det egentlig til med Tesla? Dette spørsmålet er nært knyttet til grunnlegger Elon Musk og hans offentlige oppførsel, noe som gjør det relevant for ikke bare bilinteresserte. Musk har vært mye omtalt i media, nylig avbildet med en motorsag som et symbol på å redusere byråkrati, snarere enn å fremme Tesla på spektakulære måter. Bilder av ham i Det hvite hus illustrerer tydelig hans tilknytning til maktsenteret i USA.

Tesla har etablert seg som en pioner innen elbiler, en merkelapp de bærer med stolthet. Siden 2012 har selskapet vært gjennom tøffe tider med lav produksjon og høye tap, men har i takt med salg av CO2-kvoter og vellykkede modellstrategier steget opp som en av de ledende produsentene av elbiler. Nå kan imidlertid selskapets rykte bli skadet av eksentrisiteten til Musk, og mange lurer på om det finnes en 'Elon-effekt' som påvirker Tesla negativt.

Elon Musk, en av de mest fremtredende personlighetene innen både næringsliv og politikk i USA, er mer enn bare en bilmagnat. Han er innovatør, milliardær, og har ved hjelp av fortjeneste fra PayPal bygget opp flere suksessrike selskaper. I sin tid som leder for Tesla har han gjort selskapet til et av verdens mest verdifulle børsnoterte selskaper, før han solgte store deler av sine aksjer for å kjøpe Twitter, som han senere omdøpte til 'X' og forvandlet til en plattform for sine egne meninger.

Teslas bilutvalg er komprimert og enkelt, med kun fem modeller: de luksuriøse Model S og Model X, den kompakte Model 3 og SUV-versjonen Model Y, samt den nyeste tilskuddet, Cybertruck. Det har vært drømmer om å relansere den klassiske Tesla Roadster, men detaljer om dette er fortsatt uavklart. Spesielt har Musk vært i konflikt med Ford over navnet til Model E, som førte til lanseringen av Model 3 i stedet. Da Model Y ble lansert, spøkte Musk med at de gjenopprettet 'S3XY' serien.

På tross av Teslas innovative fortid, har selskapet nylig slitt med synkende salgsnumre og har blitt kritisert for en foreldet modellserie. Med Model S som ble lansert i 2012 og oppdatert i 2021, er det ikke overraskende at salget avtar i forkant av oppdateringer. Likevel er det et faktum at Model Y, med nesten 2,2 millioner solgte enheter, er den mest solgte elbilen og det mest populært bilen i 2024.

Det har også blitt lagt merke til hvordan Teslaeierne nå bruker klistremerker med for eksempel: 'Kjøpte denne Teslaen før Elon Musk ble gal'. Dette viser hvordan Elon Musks oppførsel har en direkte forbindelse til hvordan Tesla oppfattes.

Spørsmålet er om dette rykteproblemet vil skade Tesla dersom de klarer å fornye og lansere nye modeller som tiltrekker seg kunder. I Tyskland opplevde Tesla en dramatisk nedgang i registreringer, med et fall på 76 prosent fra året før, selv når elbilmarkedet generelt vokser.

I tillegg ser man en lignende trend i flere europeiske land; for eksempel, i Nederland falt salget med 25 prosent, i Sverige med 42 prosent, og i Skandinavia og Frankrike med rundt 48-55 prosent. Oppgangen i bruktbilmarkedet for Tesla er derimot mindre dramatisk. Ifølge en analyse fra Autoscout24 står Model 3 fremdeles som den mest populære brukte elbilen i Tyskland, selv om prisene har falt 17 prosent sammenlignet med året før.

Det er rapportert at kjente personer i USA, som sangerinnen Sheryl Crow, har solgt sine Teslaer i protest mot Musk. I denne sammenheng har statistikker vist at Musk er upopulær blant mange amerikanere. Doing hashtaggene #TeslaTakedown og #Swasticars har også oppstått som motreaksjoner på Tesla og deres forhandlere, særlig etter hendelser med brennende Cybertrucks.

Musk blander seg inn i politiske spørsmål, og hans støtte til partier som den høyreorienterte AfD i Tyskland skaper ytterligere kontroverser. Han står også ansvarlig for nedskjæringer i offentlige etater under kampen mot ineffektivitet, hvor hundretusener av jobber har blitt kuttet, noe som har ført til stor misnøye. Spørsmålet er om Tesla kan navigere disse stormene og om Musk kan trives i sin rolle som leder. Oppdateringer som kommer kan være avgjørende for å gjenopprette tilliten blant aksjonærer og forbrukere.

Avslutningsvis er det klart at Musk har en stor innflytelse over både Tesla og dets fremtid. Det er uvisst hvorvidt hans politiske intervensjoner vil ha en varig negativ effekt på selskapet. Foreløpig får Tesla betydelig motstand, og tiden vil vise om selskapet kan overvinne disse utfordringene.