Hvordan står det egentlig til med Tesla?

Tesla er for tiden i medienes søkelys, både på grunn av synkende salgstall og en fallende aksjekurs. Spørsmålet om hvordan det står til med Tesla reiser også spørsmålet om "Elon-effekten" – virker det negative med hans offentlige opptredener?

Elon Musk har etablert seg som en av de mest fargerike figurene i både næringsliv og politikk i USA. Med et fokus på innovasjon og styring, har han gjort Tesla til en ledende aktør innen elbilmarkedet. Imidlertid, med hans kontroversielle handlinger og uttalelser, blir Teslas renomme ofte sammenfiltret med Musks personlige image.

Teslas modellutvalg er begrenset, med fem hovedmodeller som inkluderer Model S, Model X, Model 3, Model Y, og nå også den spektakulære Cybertruck. Salgstallene har imidlertid falt betraktelig, med spesielt skuffende tall fra Tyskland, der det ble registrert et 76 prosent fall i nye registreringer sammenlignet med året før.

Det ser ut til at nedgangen i salget kan relateres til den aldrende modellserien, ettersom både Model S og Model X har vært på markedet i mange år. Mens Model Y fremdeles selges godt, har vente på oppdateringer av de eldre modellene kanskje fått mange kunder til å holde på lommeboken. Faktisk ble Model Y det mest solgte elbilen i 2024.

Det er klart at Musks image påvirker hvordan folk ser på Tesla. Flere Tesla-eiere har til og med begynt å bruke klistremerker på bilene sine med tekster som "Kjøpte denne Teslaen før Elon Musk ble gal". Dette illustrerer hvordan merkevaren nå forbindes tettere med Musk enn tidligere.

Elon Musk har også opplevd stigende negatvitet fra amerikanske forbrukere, noe som påvirker salget negativt. Mange liberale kjøpere, som en gang så Tesla som en renere alternativ til tradisjonelle biler, har nå distansert seg fra merket og oppfordrer til boikott av Musk og hans produkter.

Til tross for at tidligere priser på brukte Teslaer har falt, er Model 3 fortsatt det mest populære brukte elbilen i Tyskland. Prisen har sunket med 17 prosent siden i fjor, noe som hovedsakelig kan tilskrives de aggressive rabattene på nye biler.

Teslas aksjekurs har også hatt en turbulent reise. Etter å ha nådd et rekordhøyt nivå i desember 2024, har kursen steget og falt drastisk, mer enn 40 prosent i 2025. Dette har ført til bekymringer om selskapets fremtidige utsikter, selv om noen investorer fortsatt ser optimisme på lengre sikt.

Ser vi fremover, har Musk ambisjoner om å utvikle autonome robotaksjer og humanoide roboter, som fortsatt kan sette Tesla i førersetet for fremtidens mobilitet. Den fremtidige suksessen til Tesla kan imidlertid avhenge av hvordan selskapet håndterer dagens utfordringer og Musks stadig mer kompliserte rolle i politikk og næringsliv.