Lego tavoittaa Formula 1 -fanit

Legon erävoiminen Formula 1 -maailmaan on todella vaikuttavaa. Harvoin näkee kaikkien kymmenen Formula 1 -joukkueen yhtyvän samaan asiaan, mutta juuri näin Lego on onnistunut. Virallisena yhteistyökumppanina Lego tulee lanseeraamaan kaikki tiimien kilpa-autot joulukuussa 2025.

Tämä koskee ensinnäkin yksityiskohtaisia "Speed Champions" -malleja. Nämä noin 20 senttiä pitkät ja 7–8 senttiä leveät autot on suunnattu sekä vanhemmille lapsille että aikuisille keräilijöille. Lisäksi jokaisen joukkueen autot ovat saatavilla yksinkertaisemmassa "Collectible"- muodossa. Julia Goldin, Legon tuote- ja markkinointijohtaja, kertoo: "Tuomme vuosittain markkinoille monia erilaisia ajoneuvoja ja malleja.\"

"Olemme kuitenkin ensimmäistä kertaa tällaisessa yhteistyössä, sillä mukana on niin laaja valikoima. Miniatuurien ohella Lego tuo markkinoille myös omat Formula 1 -sarjansa lasten muodoissa."

Legon Duplo-sarja mahdollistaa jo kaksivuotiaiden leikkivän Formula 1 -kilpailuja. Leikkiin kuuluu autot, kuljettajat, lähtövalot ja palkintopallot. Kuusi vuotta täyttäneet lapset voivat siirtyä pienempiin palikoihin, joissa on enemmän yksityiskohtia ja muuta hauskaa kuten kilpailurekkoja Red Bullin tai Aston Martinin autoille, Mercedeksen ja Alpin varikkoja tai Ferrarin renkaanvaihtopisteineen.

Emily Prazer, Formula 1:llä kaupallisesta puolesta vastaava johtaja, kiittää erityisesti joukkueita. "Kun Liberty Media osti Formula 1:n vuonna 2017, pohdimme keinoja houkutella nuorempia ja monimuotoisempia yleisöjä. Joukkueet jakavat visiomme ja tukevat tätä erityistä yhteistyötä."

Jotta Formula 1 -maailma voitaisiin tuoda leikkiin, Lego-tiimi, jota johtaa Daniel Meehan, työsti malleja 18 kuukauden ajan tiivissä yhteistyössä joukkueiden kanssa. "Koska yksityiskohtien taso on niin korkea, tämä aikaraja oli todella tiukka", kertoo suunnittelija.

Kymmenen "Speed Champions" -mallin yksityiskohtaisuudet ovat huikeita: autot eivät vain eroa väreiltään ja sponsorilogoiltaan, vaan myös muodoltaan, esimerkiksi takarakenne ja sivukappaleet paljastavat eroja, jotka heijastavat todellisia F1-autoja. Haasteena onkin käyttää mahdollisimman paljon aiemmin olemassa olevia palikoita, sillä jokainen uutuus tarkoittaa lisää tuotantoa.

Kun kysytään, ovatko kuljettajat jo työn alla Lego-hahmoina, vastaukset ovat varovaisia. Ego ja tunteet saattavat vaikuttaa enemmän kuin autoilla. Yksi mielenkiintoisimmista uutisista on kuitenkin se, että maailmanmestari Nigel Mansell, joka on nykyisin 71-vuotias, on hyväksynyt oman Lego-vastineensa, joka on varustettu hänen ikoniseen viiksimäiseen tyyliinsä – kuten myös hänen mestaruusautossaan Williams FW14B vuodelta 1992. Hän on ensimmäinen ikoni-automalli, joka voi houkutella myös vanhempia faneja.