JLRs transformation under Jan-Kas van der Stelt

Jan-Kas van der Stelt, der siden 2018 har været administrerende direktør for Jaguar Land Rover Deutschland, deler i et interview sin indsigt i virksomhedens omfattende omstrukturering. Denne omstrukturering er en del af JLR's 'Reimagine'-strategi, der fokuserer på at styrke brandenes identitet og gøre dem mere attraktive for fremtidens mobilitet.

I denne strategi, der blev lanceret i 2021, introducerer JLR sit 'House of Brands', som inkluderer velkendte mærker som Range Rover, Defender, Discovery og Jaguar. Jan-Kas forklarer, at hensigten er at differentiere og profilere mærkerne mere markant. Range Rover repræsenterer moderne luksus med mottoet 'Lead by Example', mens Defender fokuserer på eventyr og robusthed med 'Embrace the Impossible'. Discovery sætter fokus på komfortable rejser med 'Never stop Discovering'. I kontrast hermed reinventerer Jaguar sig som en fuldt elektrisk luksusbrand med mottoet 'Copy Nothing', inspireret af grundlæggeren Sir William Lyons.

Alle mærker vil blive elektrificeret, og inden 2030 vil de tilbyde fuldt elektriske drivlinjer. Dette inkluderer en klar adskillelse af de fire mærker i både bilforhandlere og marketingaktiviteter. JLR har indgået interessante partnerskaber, som f.eks. med Wimbledon for Range Rover og en officiel tilknytning til Rallye Dakar for Defender fra 2025. Jaguar debuterede for nylig som luksusbrand under Miami Art Week.

En særlig transformation venter for Jaguar, som i 2025 kun vil tilbyde fuldt elektriske modeller. Det første model, der vil følge den nye designsprog, er en fire-dørs GT, der symboliserer essensen af Jaguar. Derudover fortsætter Jaguar sin tradition for sport og performance, hvilket bevises i Formel E, hvor de var verdensmestre sidste år.

Med fokus på luksus forventes også en prisstigning. Gennemsnitsprisen, der i øjeblikket ligger på ca. 70.000 Euro, vil stige til det dobbelte. De nye elektriske Jaguar-modeller vil udmærke sig ved kreativitet, design og avanceret teknologi, som vil give en elektrisk rækkevidde på over 700 kilometer og en opladningstid på kun 15 minutter for ca. 320 kilometer.

JLR er opmærksomme på deres eksisterende kundebase, som er loyale overfor brandets kraftfulde forbrændingsmotorer. De forventer, at fremtidige kunder vil eje flere biler og have stor interesse for det attraktive design, som Jaguar tilbyder, kombineret med høj ydeevne og lang rækkevidde i elektroverdenen.

På trods af en hård konkurrence i det luksuriøse elbilsegment er JLR fast besluttet på at stole på sin britiske arv og designstyrke. Med fokus på et begrænset volumen håber JLR at overkomme de nuværende udfordringer i markedet for elbiler, der for nylig har været præget af stagnation, især i Tyskland.

Der er behov for at forbedre 'Ease of Ownership' for især de elbiler, der skal komme i fremtiden, så det bliver lettere at eje et elektrisk køretøj. Både JLR, den europæiske union og nationale regeringer arbejder på, at elektromobilitet bliver den nye standard for at nå emissionsmålene.